Le attività di un'organizzazione si svolgono in condizioni di varie interazioni e relazioni, in un ambiente che ha vari interessi: economico, politico, legale, sociale, spirituale, ecc. La regolamentazione delle interazioni che interessano l'organizzazione dall'interno e dall'esterno è senza dubbio una delle funzioni più importanti dell'organizzazione, che determina il successo delle sue attività. La flessibilità dell'interazione e del feedback è un processo che contribuisce al raggiungimento degli obiettivi organizzativi. I compiti più importanti risolti nel corso di questa attività sono la formazione di un'immagine positiva, il raggiungimento di rapporti di fiducia con partner, consumatori e fornitori e, forse la cosa più importante, la creazione di un'alta reputazione che funzionerebbe per l'azienda e porterebbe risultati concreti. La buona reputazione dell'azienda aiuta a:

– conferire ulteriore valore psicologico a prodotti e servizi;

– attrarre nuovi consumatori se si trovano di fronte a una scelta tra beni o servizi funzionalmente simili;

– attrarre dipendenti più qualificati in azienda e aumentare la soddisfazione lavorativa del personale esistente;

– raccogliere fondi in borsa e sopravvivere in caso di crisi.

Naturalmente è chiaro a tutti che la reputazione è un aspetto molto importante dell'attività di qualsiasi azienda, su cui bisogna lavorare costantemente, ma è difficile trovare un'azienda che abbia un programma di tutela della reputazione e di miglioramento delle sue caratteristiche per il suo interno ed esterno. pubblico.

Molto spesso ciò accade per un semplice motivo: il concetto di "reputazione" è sostituito dal concetto di "immagine", la cui formazione e sviluppo è al centro di tutte le attività dell'azienda. Allora qual è la differenza e cosa è più importante per il buon funzionamento di un’azienda: l’immagine o la reputazione?

La conoscenza di un'azienda inizia con diversi segni visivi e verbali con cui le persone possono identificare una determinata azienda e che ne costituiscono l'essenza identità aziendale. Tali caratteristiche includono logo, slogan, design, colore, biglietti da visita aziendali, carta intestata, busta aziendale, modulo per un messaggio fax, stampa pubblicitaria, design del sito Web aziendale, abbigliamento firmato: tutto ciò che viene comunemente chiamato lo stile aziendale dell'azienda. Questi sono mezzi per posizionare oggettivamente un'azienda sul mercato che possiamo vedere, toccare, ascoltare, a volte annusare, in una parola: sentire.

Le nostre sensazioni si trasformano naturalmente nella nostra percezione, che si trova nella nostra coscienza. È qui che si forma l'immagine aziende. Pertanto, l'immagine non è una caratteristica permanente dell'organizzazione, ma è un'impressione forte che ha grandi proprietà normative. Da questo punto di vista un'immagine è una speciale immagine mentale che influenza fortemente e in un certo modo le emozioni, il comportamento e le relazioni di un individuo o di un gruppo. Poiché le persone hanno informazioni diverse, esperienze diverse e percezioni diverse, un'azienda non può avere un'immagine unica: la sua immagine è diversa.

Il concetto di “immagine” fu introdotto nell’uso scientifico solo all’inizio degli anni ’60 del XX secolo. L'immagine deriva dalla parola latina "imago" – un’immagine associata a un altro lessema –"imitare" , cioè. imitare. Il dizionario Webster fornisce la seguente definizione di questo concetto: Immagine - imitazione o presentazione artificiale della forma esterna di un determinato oggetto, in particolare di una persona. È un'immagine mentale di una persona, prodotto o istituzione, formata intenzionalmente nella coscienza pubblica con l'aiuto di pubblicità, pubblicità o propaganda.

Altri ricercatori sostengono che il termine “immagine” ha radici inglesi e viene spesso utilizzato per definire l’immagine costruita e creata per provocare i cambiamenti desiderati nella coscienza e nel comportamento delle persone e per avere un certo impatto socio-psicologico. su di essi.

Uno dei primi a introdurre questo concetto nella letteratura speciale in lingua russa fu O. Feofanov. Nel suo famoso libro "USA: Advertising and Society", pubblicato nel 1974, considera l'immagine come il principale mezzo di influenza psicologica dell'inserzionista sul consumatore. Nella letteratura russa, il concetto di "immagine" di solito significa un'immagine formata artificialmente di qualcuno o qualcosa: un politico, un imprenditore, un'azienda, un prodotto.

Esistono molte definizioni di immagine, ma possiamo evidenziare la loro parte comune: si tratta di un'immagine artificiale formata intenzionalmente e che ha un impatto emotivo e psicologico su un determinato gruppo di persone. Cioè questo è tutto ciò che un'azienda crea per distinguersi all'esterno e diventare riconoscibile e attrattiva.

La vitalità dell'immagine si basa sull'effetto della percezione notato da Eraclito: "La cosa principale non è ciò che è, ma come lo comprendiamo". Pertanto, il compito principale dell’azienda è la scelta corretta dei mezzi che agiscono sulla coscienza delle persone. L'immagine è un'influenza socio-psicologica che può influenzare notevolmente la coscienza, pertanto lo sviluppo dell'immagine dovrebbe essere effettuato da professionisti che conoscano non solo le basi del business, ma anche la psicologia di base dell'individuo e dei gruppi sociali. Lo scopo dell'immagine è trasformare un'immagine individuale in un'immagine collettiva, mentre gli sviluppatori devono tenere conto dei modelli di comportamento delle persone e della loro possibile reazione a una particolare immagine. Per penetrare nella coscienza di una persona, è necessario stabilire un contatto con lui, cioè sviluppare una comunicazione efficace, e i mezzi principali saranno le fonti mediatiche, vale a dire televisione, radio e Internet.

Il potere regolatore dell’immagine è determinato anche dal fatto che “l’immagine è la realtà di uno spazio illusorio”. Si ritiene che le persone vivano, per così dire, in due mondi: quello reale e quello illusorio o immaginario.

Nel mondo reale si verificano eventi, le persone agiscono, dominano le relazioni, il cui significato, valori e caratteristiche sono adeguatamente riflessi nella mente delle persone e valutati. Non esistono o sono molto poche le false versioni, le distorsioni e gli inganni.

Nello spazio illusorio la realtà viene volutamente distorta e presentata in un certo modo, solitamente in accordo con interessi nascosti. Nella maggior parte dei casi non abbiamo a che fare con informazioni vere, ma con immagini appositamente costruite che hanno la natura di stereotipi e atteggiamenti.

Il mondo illusorio è psicologicamente molto più confortevole di quello reale, perché ha le seguenti caratteristiche: è fondamentalmente inverificabile, quindi c'è meno delusione in esso; irrazionale, quindi percepito come un dato senza alternative; armonioso, olistico, coerente; sempre estremamente amichevole, concentrato sulle persone, ecc.

Sulla base di quanto sopra, un'immagine è un'immagine mentale manipolativa e attraente che influenza la sfera emotiva di una persona.

Come ogni oggetto e immagine mentale speciale, l'immagine ha le seguenti caratteristiche:

– implica una forte risposta emotiva, questo deriva dalla sua stessa definizione;

– un oggetto ideale che sorge nella mente delle persone;

– non è soggetto a misurazione diretta, può essere valutato solo attraverso le relazioni che si manifestano nella comunicazione, nell'attività e nella scelta;

– olistico e coerente, corrisponde a idee generalizzate inequivocabili;

– instabile, ha bisogno costantemente di essere “rinforzato” con pubblicità o promozioni varie mirate;

– contiene un numero limitato di componenti: la complessità del disegno interferisce con la sua percezione, e quindi rende ambiguo l'atteggiamento nei suoi confronti;

- in una certa misura realistico, sebbene sia un'immagine illusoria;

– pragmatico, cioè focalizzato su una gamma limitata di compiti che corrispondono agli obiettivi dell'organizzazione o alle caratteristiche della situazione attuale e al suo sviluppo;

– ha la proprietà della variabilità, cioè Un design assolutamente “rigido e immutabile” è inaccettabile, l'immagine è sempre dinamica e potrebbe essere necessario apportare modifiche.

La funzione principale dell'immagine è formare un atteggiamento positivo nei confronti di qualcuno o qualcosa. Come risultato dell'atteggiamento positivo formato, arriva la fiducia nell'azienda e, di regola, valutazioni elevate e una scelta sicura. Questa è la catena psicologica generata da un atteggiamento positivo. Inoltre, un'immagine positiva aiuta ad aumentare il prestigio, e quindi l'autorità e l'influenza. Un fattore importante per un punteggio elevato è anche un'immagine positiva, che è molto importante nelle attività pubbliche ricche di varie informazioni. Per questo gli americani dicono che “un’immagine positiva vale miliardi di dollari”.

Quando si forma un'immagine, è necessario comprendere chiaramente quale immagine specifica è necessaria. Naturalmente positivo e attraente, ma è ancora necessaria la specificazione. La scelta del tipo o del tipo di immagine determina la strategia e il contenuto dell'attività per crearla. Per fare ciò è necessario considerare tipologie di immagini sviluppate sulla base di motivi generali e speciali secondo criteri di somiglianza e differenza.

La direzione della manifestazione, cioè le informazioni sulle caratteristiche con cui è formata l'immagine:

– orientamento esterno, cioè manifestato principalmente nell’ambiente esterno, focalizzato sui clienti o sui consumatori (stile aziendale, logo, interni degli uffici, aspetto del personale, ecc.);

– interno, formato come impressione del lavoro e delle relazioni del personale (relazioni aziendali, etica di comportamento, caratteristiche della comunicazione aziendale, tradizioni, ecc.).

È ovvio che esistono strette connessioni funzionali tra questi tipi di immagini. Inoltre, le relazioni sono desiderabili e necessarie: la loro discrepanza causerà sfiducia nell'organizzazione e nelle sue attività.

Colorazione emotiva dell'immagine:

– immagine positiva;

– immagine negativa (formata principalmente in politica dagli oppositori politici con l’aiuto delle cosiddette “PR nere” e dell’anti-pubblicità).

Messa a fuoco:

– un’immagine naturale che si sviluppa spontaneamente come risultato delle attività pratiche dell’organizzazione, senza promozioni o pubblicità speciali;

– artificiali, creati appositamente da pubblicità o promozioni e non pienamente coerenti con la natura e l’efficacia delle attività dell’organizzazione.

Grado di razionalità della percezione:

– cognitivo, che fornisce informazioni specializzate “asciutte” (focalizzate principalmente su persone competenti, specialisti ristretti);

– emotivo, sensuale (questa immagine è rivolta a un vasto pubblico e ha lo scopo di evocare una forte risposta emotiva).

Contenuto dell'immagine, conformità dell'immagine con le specificità delle attività dell'azienda:immagine dell'organizzazione; immagine del leader (squadra); immagine di un'idea, progetto.

Le più importanti per l'emergere della fiducia nell'organizzazione e, di conseguenza, la formazione della sua immagine positiva sono le idee delle persone sulla situazione finanziaria dell'azienda, sulla storia dell'azienda, sulle sue tradizioni, sulla responsabilità sociale nei confronti della società, sul gestione dell'organizzazione, sulla personalità del manager, sull'atteggiamento nei confronti del personale, sull'etica delle attività e delle relazioni.

Analizzando la ricerca sull'immagine, possiamo trarre una conclusione paradossale: l'immagine è contraddittoria, poiché deve obbedire alle esigenze della società e allo stesso tempo essere individuale, cioè la percezione dell'immagine avviene in contrasto con l'unificato e allo stesso tempo allo stesso tempo un'immagine unica dell'azienda.

Se eventuali sentimenti e convinzioni riguardanti un'azienda (la sua immagine) corrispondono alle idee di una persona sul comportamento aziendale, nella sua mente si forma una buona reputazione di questa azienda. Pertanto, una buona reputazione riflette una stretta corrispondenza tra l'immagine dell'azienda e il sistema di valori dell'individuo.

Salire i gradini della piramide dal basso verso l'alto dimostra il nostro viaggio dall'ignoranza dell'azienda al riconoscimento, alla percezione positiva e, infine, alla formazione reputazione come forte convinzione nei vantaggi di una determinata azienda, un forte desiderio di utilizzare solo i prodotti di questa azienda e un forte desiderio di raccomandare questa azienda ai propri amici e conoscenti. Il risultato di questa ascesa è la formazione del super marchio dell'azienda in una persona: un senso di fiducia, affidabilità e coinvolgimento nei suoi affari. Il raggiungimento di un superbrand può essere raggiunto solo attraverso il corretto abbinamento tra l’immagine aziendale e i valori del pubblico.

La reputazione dell'azienda è rivolta principalmente ai consumatori e riflette il desiderio dell'azienda di renderli fedeli all'azienda stessa e ai prodotti che produce. L'alta reputazione dell'azienda funge da garanzia per il consumatore della qualità dei prodotti venduti e (o) dei servizi forniti. Secondo una ricerca sulle opinioni dei consumatori, il 62% dei consumatori ritiene che un'azienda con una buona reputazione non venderà prodotti di scarsa qualità. La fiducia del pubblico che un'azienda con una reputazione positiva non venderà beni di scarsa qualità si rifletterà in un aumento della velocità e del volume delle vendite di beni.

Poiché l'azienda mira all'autosviluppo e all'adattamento alle condizioni operative nel mercato dei prodotti e dei servizi, nel modello si crea un ciclo naturale. La pratica dimostra che le aziende più efficaci sono caratterizzate da una cultura organizzativa adattiva.

Se per analizzare e caratterizzare l'immagine aziendale abbiamo utilizzato concetti come: riconoscimento, fiducia, attenzione al cliente, qualità della gestione, emotività, sensibilità, innovazione, allora per descrivere la reputazione dovremmo usare caratteristiche basate su un sistema di valori: onestà, etica, decenza , rispetto, autenticità, responsabilità, alta autostima, ecc.

La reputazione è una forte opinione sulle qualità e sui meriti di un'organizzazione nel mondo degli affari (in un determinato segmento di mercato). Le componenti più importanti della reputazione sono:

– presenza di una forte cultura organizzativa;

– la popolarità dell’organizzazione sul mercato come combinazione di capacità finanziarie e leadership a lungo termine nella qualità dei suoi prodotti;

– innovatività della strategia;

– presenza non solo sui mercati nazionali ma anche internazionali;

- Responsabilità sociale;

– decenza;

- rispettoso della legge.

Le caratteristiche che risultano da una reputazione positiva stabilmente consolidata – un superbrand – sono: affidabilità, fiducia, supporto, raccomandazioni positive.

È necessario distinguere tra concetti come “reputazione” e “reputazione aziendale dell'azienda”. La reputazione aziendale di un'azienda che opera nelle condizioni di sviluppo del business dell'informazione (postindustriale) è la sua principale risorsa immateriale, che ha un valore significativo e si forma attraverso beni aziendali come reputazione, immagine e stabilità finanziaria dell'azienda.

Secondo la normativa vigente, l'avviamento di una società è la differenza tra il prezzo di acquisizione dell'azienda e il valore contabile delle attività ridotto dell'importo delle passività. Se le azioni di una società sono quotate in borsa, il danno alla reputazione sarà misurato da un calo del prezzo delle azioni a causa della diminuzione della fiducia nella società da parte degli azionisti e dei potenziali investitori.

La reputazione aziendale deve essere valutata da esperti e la sua valutazione può basarsi sui seguenti componenti:

– etica nei rapporti con i partner esterni – adempimento degli obblighi, responsabilità, storia creditizia, decenza, trasparenza;

– etica nei rapporti con i partner interni (corporate governance) – responsabilità dei manager verso gli azionisti, degli azionisti di maggioranza verso quelli di minoranza, trasparenza finanziaria dell'impresa;

– efficienza gestionale – redditività, aumento del fatturato, espansione del mercato, innovazione;

– qualità dei prodotti e dei servizi;

– reputazione dei top manager.

Negli ultimi 15 anni, la quota del valore della reputazione aziendale sul valore totale delle aziende occidentali è aumentata dal 18 all'82%. Un aumento dell'1% dell'indice di reputazione aziendale di un'azienda comporta un aumento del suo valore di mercato del 3%. Il valore della reputazione commerciale di un'impresa aumenta se stimola la fiducia dei consumatori nei suoi prodotti.

Pertanto, la reputazione è un bene immateriale, giuridicamente non identificabile, difficile da valutare in termini monetari, ma che fornisce ulteriori redditi significativi e altri benefici economici.

A questo proposito si pone la questione della formazione, del mantenimento e della tutela della reputazione dell’impresa, vale a dire. sullo sviluppo di un sistema di misure di gestione della reputazione.

Mantenere relazioni pubbliche efficaci e continuative è uno degli aspetti chiave della gestione della reputazione aziendale. La formazione della reputazione di un'azienda è notevolmente facilitata dalla sua pubblicità.

La pubblicità (eng. "pubblicità" - pubblicità, apertura) è un'ampia fama positiva e riconoscimento dell'azienda, del suo personale e delle sue attività. La pubblicità si forma con l'uso diffuso dei media e rappresenta la fama esterna dell'impresa. Per creare pubblicità, le aziende moderne conducono i seguenti eventi, che successivamente vengono ampiamente trattati dai media e rafforzano la loro reputazione:

realizzazione di promozioni rivolte al pubblico target;

partecipazione a mostre;

creazione di associazioni professionali.

Altri metodi esterni per gestire la reputazione di un’azienda includono:

– definire le aspettative dei partner commerciali e costruire relazioni con loro;

– costruire rapporti con i fornitori basati sulla fiducia e sul rispetto reciproco;

– creazione di una “istituzione di fiducia” tra i consumatori.

All’interno di un’organizzazione, la gestione della reputazione dovrebbe essere effettuata nelle seguenti aree:

– sviluppo della mission e della filosofia aziendale;

– creazione e attuazione di un codice di condotta aziendale;

– formazione dell’immagine degli alti funzionari e del top management della società;

– sviluppo della posizione di responsabilità sociale dell’impresa;

– sviluppo del sistema di gestione aziendale nella prospettiva del “capitale umano”, atteggiamento di cura nei confronti dei dipendenti.

Nelle moderne condizioni di sviluppo aziendale, le attività immateriali hanno una grande influenza sul valore dell’azienda. Un posto speciale nella loro composizione è occupato dalla reputazione aziendale (un termine adottato negli standard contabili e di rendicontazione russi) o dal suo analogo nella pratica internazionale: la buona volontà.

Secondo i BVS-I (Business Valuation Standards) adottati dall'American Society of Appraisers, l'avviamento è definito come il “buon nome” di un'azienda e comprende le attività immateriali dell'azienda, costituite dal prestigio dell'impresa, dai rapporti con clienti, ubicazione, gamma di prodotti, ecc. Questi fattori non vengono specificatamente evidenziati e non vengono presi in considerazione nel reporting aziendale, ma costituiscono una vera e propria fonte di profitto.

Il documento normativo più importante dedicato alla reputazione aziendale e alle questioni della sua riflessione contabile, PBU 14/2007 “Contabilità delle attività immateriali”, non fornisce una definizione chiara di reputazione aziendale, ma fornisce solo una metodologia per il suo calcolo, che, tuttavia, ti permette di comprenderne l'essenza.

La reputazione aziendale di un'organizzazione è la differenza tra il prezzo di acquisto dell'organizzazione (come singolo complesso immobiliare nel suo insieme) e il valore di tutte le sue attività e passività in bilancio. Di conseguenza, l'importo della reputazione aziendale acquisita di un'organizzazione a fini contabili è determinato mediante calcolo come differenza tra l'importo pagato al venditore per l'organizzazione e la somma di tutte le attività e passività nel bilancio dell'organizzazione alla data della sua acquisto (acquisizione).

La reputazione aziendale può essere positiva o negativa. Una reputazione aziendale positiva significa che il valore di un'organizzazione supera il valore totale delle sue attività e passività, che l'organizzazione ha qualcosa di intrinseco che non è definito come attività e passività (presenza di clienti stabili, reputazione di qualità, marketing e capacità di vendita, know-how tecnico, rapporti commerciali, esperienza manageriale, livello di qualificazione del personale, ecc.). Pertanto, l’avviamento rappresenta un premio di prezzo pagato dall’acquirente in previsione di futuri benefici economici. Una reputazione aziendale negativa di un'organizzazione dovrebbe essere considerata come uno sconto sul prezzo, indicando l'assenza di questi fattori. Solo la reputazione aziendale positiva viene presa in considerazione come parte delle attività immateriali.

La reputazione aziendale non esiste separatamente dall’organizzazione. Si tratta di vantaggi irrinunciabili che non possono essere smaltiti separatamente dalla cessione dell'organizzazione. Questa caratteristica distingue questo tipo di attività da tutti gli altri oggetti contabili, comprese le altre tipologie di attività immateriali. Inoltre, non è possibile stabilire una relazione definita tra l'avviamento e gli eventuali costi sostenuti dall'organizzazione. Ogni fattore che costituisce la reputazione aziendale non può essere valutato separatamente.

La reputazione aziendale è descritta da un insieme di caratteristiche qualitative e quantitative. Quando si considera il lato qualitativo della reputazione aziendale, è necessario tenere presente che non può essere un oggetto indipendente di una transazione, ad es. inalienabile da un'organizzazione specifica e viene creato grazie ai vantaggi immateriali individuali di questa organizzazione rispetto ad altri (come una base di clienti, un marchio riconoscibile, rapporti stabili con fornitori e clienti, prospettive di business, personale qualificato, ecc.) per un lungo periodo. di tempo. Dal punto di vista quantitativo, la reputazione aziendale è un tipo speciale di beni immateriali, le informazioni sul valore delle quali devono essere divulgate nel bilancio. Qualsiasi bene immateriale ha una valutazione, che si forma sommando tutti i costi effettivi della sua creazione o acquisizione, ma il valore della reputazione aziendale a volte può avere solo un significato condizionale.

I valori si stanno diffondendo. Pertanto, negli anni Novanta in Russia, la reputazione aziendale non era così popolare da richiedere il patrocinio dello Stato. Quindi risulta che la prima parte del codice civile non riflette pienamente il processo di protezione di un concetto relativamente nuovo per noi come la reputazione aziendale di un'organizzazione. Diamo un'occhiata più in dettaglio.

La reputazione aziendale di un'azienda, come già accennato, si riferisce e rappresenta la valutazione che consumatori, fornitori e altre controparti danno ad una determinata entità giuridica. Questa categoria è paragonabile al marchio e al know-how.

Va notato che la reputazione aziendale può essere sia positiva che negativa. Nel primo caso le controparti hanno fiducia nell’azienda, nei suoi risultati finanziari e nella sua sostenibilità; la collaborazione, oltre che contrattuale, è anche di carattere fiducioso. L’aspetto negativo è che in questa situazione né i fornitori, né gli acquirenti, né le altre persone fisiche e giuridiche che compongono l’ambiente hanno fiducia nell’azienda a causa della sua posizione instabile sul mercato.

Ciò significa che la reputazione aziendale dell’organizzazione ha una valutazione qualitativa. Tuttavia, vale la pena menzionare la valutazione quantitativa, che nella pratica estera si chiama Goodwill. La conclusione è che il valore dell'avviamento è inteso come la differenza tra quanto offerto al proprietario del bene (in questo caso l'impresa viene acquisita come complesso immobiliare) e il valore di tutte le attività e passività presenti in bilancio alla data del suo acquisto.

Torniamo al lato qualitativo, che è un po' più interessante. Ovviamente, un'opinione positiva su un'azienda attira i clienti, negativa - viceversa. Ma spesso nel mercato le persone giuridiche possono dover affrontare ingiustizie come la diffusione di informazioni deliberatamente false su di loro che screditano il loro “buon nome”. Naturalmente, in una situazione del genere è necessario difendere la propria posizione o almeno cercare di ripristinare parzialmente la fiducia delle proprie controparti. A tal fine si ricorre alla tutela giurisdizionale.

Se, ad esempio, i media hanno diffuso informazioni che screditano la reputazione dell'azienda, allora puoi effettivamente andare in tribunale e chiedere una smentita a questi stessi media.

Poiché una persona giuridica svolge attività commerciali, la reputazione aziendale può incidere direttamente sul reddito. Se, a seguito della diffusione di informazioni false, la società ha subito perdite, è possibile rivolgersi al tribunale con una richiesta di risarcimento delle perdite esistenti. Tuttavia, in questo caso esiste la possibilità di incontrare alcuni problemi.

Ad esempio, se qualche informazione si è diffusa su Internet, anche dopo una confutazione “vagherà” per molto tempo nella sua vastità. Tale ingiustizia viene sradicata nel Codice civile applicando il concetto di “danno morale”. Ed è qui che inizia il divertimento.

Una persona giuridica è un'entità creata artificialmente, quindi non si può parlare di ciò. Tuttavia, dal 2003, c'è stato un aumento dei casi di soddisfazione di tali richieste, quindi il tribunale potrebbe fare delle concessioni.

La reputazione aziendale, oltre al Codice Civile, può essere protetta anche dal Codice Penale della Federazione Russa nei casi in cui, ad esempio, vi sia stato un uso illegale del marchio della società da parte di un'altra persona.

In sintesi, va detto che la legislazione in materia richiede alcuni adeguamenti, poiché lo sviluppo delle relazioni di mercato è impossibile senza una protezione completa da parte dello Stato dei benefici immateriali dell'azienda. La reputazione aziendale di un'azienda in un contesto di crescente concorrenza è di grande importanza e ogni produttore interessato alla propria attività deve essere sicuro di non rimanere senza patrocinio in caso di attacco al suo buon nome.

La reputazione è un prezioso bene immateriale che crea un'immagine tra il pubblico target esterno ed interno di una determinata azienda come affidabile, stabile e onesta in senso aziendale. Tuttavia, la reputazione ha il suo coefficiente, così come i suoi tipi, quindi oggi esiste una classificazione di una categoria come "reputazione". Che tipo di reputazione c'è?? Quali sono le differenze tra le sue principali tipologie e in che modo queste differenze incidono sulle persone fisiche o giuridiche che lo possiedono?

Reputazione aziendale e personale

Innanzitutto, la reputazione è un sistema di valutazioni formate, nonché di atteggiamenti, opinioni e aspettative che prevalgono nei confronti di una persona fisica o giuridica in un momento specifico. In primo luogo, la reputazione può essere posseduta sia da una persona fisica che da una persona giuridica. Che tipo di reputazione c'è?, se lo correliamo con questi individui?

Le persone giuridiche hanno reputazione commerciale ed esclusivamente commerciale; tali persone includono società, ditte, organizzazioni, imprese, ecc. Pertanto, questo tipo di reputazione riguarda principalmente gli aspetti commerciali e professionali di una persona giuridica. Cioè, i consumatori costruiscono nella loro mente la reputazione aziendale di una determinata azienda sulla base delle valutazioni dei suoi beni e prodotti, sulla base della qualità del servizio e del rapporto qualità-prezzo. Qual è la reputazione aziendale di una persona giuridica se è formata dalle valutazioni di potenziali partner commerciali? In questo caso, la reputazione aziendale dipenderà dalla redditività dell'azienda, dalla redditività, dalla stabilità del lavoro, ecc.

Nel valutare l'obiettivo interno dell'audit - dipendenti, sono importanti i criteri di assenza di perdite di personale, tempestività dei pagamenti, nonché la presenza di un manager leader e autorevole e di uno staff competente di specialisti coinvolti in una particolare azienda. Tutto ciò influisce sulla reputazione delle persone giuridiche aziendali.

Oltre alle persone giuridiche, anche le persone fisiche hanno una reputazione. Tuttavia, possono essere portatori sia di reputazione aziendale che personale. La reputazione personale è strettamente correlata ai concetti di onore, dignità, integrità, rispetto della legge, ecc. Infatti, una reputazione personale positiva si forma in base all'approvazione da parte del pubblico delle qualità personali possedute da un individuo. Che tipo di reputazione hanno gli individui oltre alla reputazione personale? Si tratta, prima di tutto, della reputazione aziendale, che è correlata alla competenza, all'esperienza professionale, alla conoscenza, alla produttività personale e alla stabilità nel lavoro di una determinata persona.

Che tipo di reputazione c'è? Positivo e negativo

Che tipo di reputazione esiste secondo altri criteri relativi alla qualità delle valutazioni su una determinata persona o azienda? Qui dovresti indicare un coefficiente di reputazione positivo, alto o un coefficiente di reputazione negativo, basso. A seconda di ciò, si distinguono reputazioni positive e negative. Una reputazione positiva presuppone un elevato livello di fiducia da parte del pubblico, che è supportato da elevate aspettative da parte di una persona o entità giuridica, nonché opinioni favorevoli, valutazioni, ecc. Ma che tipo di reputazione esiste se il sistema di valutazioni, opinioni, punti di vista e aspettative del pubblico è negativo? In questo caso, vale la pena parlare di una reputazione negativa, che porta notevoli danni finanziari, poiché minaccia le persone di licenziamento, retrocessione e, per le persone giuridiche, una diminuzione del numero di consumatori, partner commerciali, investitori e un calo dei profitti .

Reputazione offuscata

Un tipo speciale di reputazione nella classificazione è la cosiddetta reputazione offuscata. Molto spesso, la diffamazione della reputazione si verifica quando si verifica una fuga di notizie o una divulgazione deliberata di informazioni calunniose e diffamatorie, che di solito provengono dalla concorrenza. Per false informazioni si intende la divulgazione di informazioni false, ambigue e compromettenti allo scopo di denigrare intenzionalmente (se il tribunale lo dimostra) il buon nome di una persona fisica o giuridica. Una reputazione offuscata richiede tutta una serie di misure che consentano di riportarla al livello precedente.

Tali misure includono andare in tribunale, difendere un buon nome in tribunale e chiedere un risarcimento per il danno morale. Inoltre, una serie di misure prevede la divulgazione di informazioni positive su una persona o entità giuridica in tutti i tipi di media.

Che tipo di reputazione esiste è una delle questioni principali con cui si occupano gli agenti di pubbliche relazioni, i professionisti del marketing, i brand manager e gli psicologi, poiché la loro gamma di compiti include la creazione del coefficiente di reputazione più positivo e alto, che porterebbe ad un aumento delle risorse materiali.

Reputazione aziendale positiva dell’organizzazione

Tutte le moderne forme di business, dalle piccole imprese private alle grandi aziende, sono costrette a subire una forte concorrenza. La situazione è aggravata dal fatto che il lavoro di queste organizzazioni si svolge nell’era dell’informazione, quando qualsiasi forma di dati è facilmente accessibile e aperta alle masse. Ecco perché consente di lavorare ad alto livello, di non perdere così tanti soldi a causa di azioni sbagliate, ma anche di attrarre ulteriori investimenti e coprire tutti i tipi di nuovi mercati, sia mercati di vendita che mercati del lavoro.

Come si forma la reputazione aziendale positiva di un'organizzazione?

Tanto per cominciare è bene dirlo reputazione aziendale positiva dell’organizzazioneè un concetto complesso e complesso che viene studiato da più di una classe accademica e non si riferisce all'uno o all'altro tipo di scienza. Il concetto di reputazione comprende la psicologia, la sociologia, il marketing, l’analisi e altre scienze matematiche. Come ha dimostrato la pratica degli specialisti, in un'azienda manifatturiera tali competenze e conoscenze in questi settori sono raramente riunite in un unico dipartimento, il che rende obbligatorio il coinvolgimento di terzi nel processo di creazione dell'immagine e della reputazione.

Per comprendere chiaramente quali concetti e quale angolo di azione siano nel potere dell'organizzazione stessa, vale la pena dire che devono essere comunque presi in considerazione gli aspetti oggettivi della produzione che rientrano nel concetto di “reputazione aziendale positiva dell'organizzazione”. da parte dell'azienda. Ciò include il monitoraggio della qualità dei beni, della soddisfazione dei dipendenti e dei partner commerciali, della presenza sia di fornitori di materie prime che di mercati aperti per la vendita di beni, ecc. Il modo più semplice per dire è che la reputazione aziendale positiva di un'organizzazione di natura interna e obiettiva è supportata dall'organizzazione stessa fornendo tutto ciò che è necessario per produrre beni di alta qualità e con ritorno economico in tempo, pagare i fattori sociali ai dipendenti e garantire il rimborso agli investitori. Tali fattori occupano circa il 30% del concetto di “reputazione aziendale positiva di un'organizzazione” e sono regolati, di norma, senza il coinvolgimento di terzi o con una partecipazione minima.

Quali altri fattori dovrebbero essere presi in considerazione quando si influenza il concetto di “reputazione aziendale positiva di un’organizzazione”?

Un approccio qualitativo alla regolamentazione del concetto di reputazione aziendale di natura che va oltre le capacità dell'organizzazione comporta il lavoro con le opinioni dei clienti, potenziali ed esistenti, l'analisi e l'influenza sui media, nonché attività di monitoraggio di tutti i tipi di attività reputazione e la loro connessione con le azioni dell’impresa.

Affinché la reputazione aziendale positiva dell'organizzazione possa solo aumentare, vale la pena concentrare la propria attenzione sulle pubblicazioni nei mezzi di scambio di opinioni di massa, come Internet. Internet e il concetto di reputazione sono strettamente correlati, poiché chiunque su Internet può lasciare una recensione o creare una pubblicazione che migliorerà la reputazione dell’azienda o annullerà il fattore “reputazione aziendale positiva dell’organizzazione”.

È l'anonimato delle pubblicazioni su Internet, così come il fatto che possono essere conservate lì per un tempo estremamente lungo, che hanno reso Internet un'altra arma di lotta tra concorrenti che, nelle realtà del mondo di oggi, possono pubblicare pubblicazioni compromettenti informazioni reciproche senza problemi o ostacoli. Lavorare con dati che compromettono il concetto di “reputazione aziendale positiva di un'organizzazione”, nonché dell'azienda stessa, è un lavoro scrupoloso e responsabile, pertanto dovrebbe essere affidato a società specializzate che dispongano di personale sufficiente per attuare il pieno monitoraggio e influenza su risorse di rete.

Tali aziende che lavorano con il concetto di “reputazione aziendale positiva di un’organizzazione” analizzano il pubblico target e classificano l’azienda tra questi. Inoltre, in tempo reale, tracciano paralleli tra i cambiamenti nelle prestazioni dell’azienda e il modo in cui viene vista bene o male nella società. A causa di tali azioni, la reputazione aziendale positiva dell'organizzazione non fa che aumentare e le azioni dei concorrenti sotto forma di pubblicazione di informazioni negative possono essere prevenute facilmente e tempestivamente.

Come ha dimostrato la pratica, è il monitoraggio in tempo reale che trasforma il lavoro con la reputazione in un investimento redditizio per qualsiasi azienda, in cui la reputazione aziendale positiva dell'organizzazione diventa un meraviglioso e forte motore del commercio e dello sviluppo di istituzioni di qualsiasi natura.

Il concetto di reputazione aziendale nella pratica commerciale russa

La reputazione aziendale è una sorta di "buon nome" di una persona e viene considerata come parte dei suoi beni immateriali insieme ai diritti d'autore, al know-how e ai marchi. La reputazione aziendale può essere positiva o negativa. Una reputazione aziendale positiva è associata all'atteggiamento positivo delle controparti nei confronti del suo proprietario, alla fiducia in lui e alla fiducia nel risultato positivo della collaborazione. Una reputazione aziendale negativa dimostra l’instabilità della posizione del suo proprietario nel fatturato economico e la sfiducia delle sue controparti.

La reputazione aziendale può essere valutata mediante indicatori sia qualitativi che quantitativi. Come esempio di indicatore quantitativo, si può citare la valutazione della reputazione aziendale, utilizzata nella pratica economica russa quando si contabilizzano i beni immateriali: il valore della reputazione aziendale è definito come la differenza tra il prezzo corrente di mercato offerto al venditore (proprietario) del bene al momento dell'acquisizione di un'impresa come complesso immobiliare (nel suo insieme o in parte) e il valore di tutte le attività e passività in bilancio alla data del suo acquisto (acquisizione), il cosiddetto. avviamento (un concetto utilizzato nella pratica commerciale estera).

Buona volontà

L'avviamento emerge perché, quando viene acquisita una partecipazione, può esserci una differenza tra il costo della partecipazione e il valore equo netto delle attività e passività della collegata. Questa differenza si chiama buona volontà. L'avviamento è pari al prezzo di acquisto della società meno il valore equo di mercato delle sue attività e passività nette. L'avviamento positivo non viene evidenziato in una riga separata nel bilancio consolidato, mentre l'avviamento negativo viene immediatamente stornato a conto economico.

Calcolo dell'avviamento

L'avviamento derivante dall'acquisizione di una controllata è calcolato come l'eccedenza del valore equo del corrispettivo trasferito dall'azionista di controllo rispetto alla sua quota del valore equo delle attività nette della controllata.

Calcolo dell'avviamento con il metodo proporzionale

Metodo proporzionale tiene conto esclusivamente dell'avviamento attribuibile all'azionista di controllo. Semplificando, tale modalità di calcolo dell’avviamento può essere rappresentata dalla seguente formula:

Avviamento = importo dell'investimento - importo del patrimonio netto della controllata * percentuale di proprietà.

Calcolo dell'avviamento utilizzando il metodo completo

Il calcolo dell'avviamento con il metodo integrale comporta il confronto del fair value di una controllata con l'intero suo patrimonio netto e non solo con la quota attribuibile all'azionista di controllo.

In questo caso, il fair value della controllata è pari all’importo:

• valore equo della partecipazione dell'azionista di controllo e
• fair value delle partecipazioni di minoranza (NCE).

Semplificando, questo metodo di calcolo può essere rappresentato come la seguente formula:

Avviamento = (partecipazione dell'azionista di controllo + DNA) - patrimonio netto della controllata.

A differenza del metodo proporzionale, il metodo integrale riflette l'avviamento attribuibile alla controllata nel suo insieme, cioè l'avviamento sia dell'azionista di controllo che di quello di minoranza.

Perdita di valore dell'avviamento

Appunti

Guarda anche

Fondazione Wikimedia. 2010.

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